Apple大推訂閱制衝刺電子雜誌、電視、遊戲內容服務 推出Apple Card信用卡高額現金回饋

謝至恩2019-03-263min0
在今天的春季發表會開始之前,Apple在幾乎一個禮拜前,以每天一爆的方式,在網站上推出新的硬體產品,似乎是提前宣告「春季發表會與硬體完全無關,而且內容會比新硬體產品更好玩」。

事實上,Apple CEO Tim Cook開場時,毫不拖泥帶水的直指今天的發表會將全部以「服務」為主,並強調未來Apple將遵循五大服務設計原則:易用、專注細節、隱私安全、專家策展、個人化與家庭共享,實現在今天發表的所有服務產品之中。

不過,今天仍然沒有看到外界眾所期待、傳聞已久的iTunes Movies訂閱制推出,看來Netflix還可以喘口氣。

Apple版的電子雜誌訂閱服務:Apple News+

第一個發表的產品是Apple News+,奠基於原有的新聞閱讀器-Apple News,集合全美300餘家雜誌出版社,包括洛杉磯時報、華爾街日報等媒體,將雜誌內容製作成適用於iPhone手機與iPad平板的版面,並提供吃到飽訂閱制,9.99美元月費即可包含價值8,700美元的雜誌內容,並且有專職編輯位讀者提供個人化的雜誌內容建議。

Apple強調內容個人化服務採用去識別化技術,因此不會也無法去追蹤每位讀者的瀏覽歷史,也不允許廣告廠商追蹤個人閱讀紀錄,確保個人隱私獲得保障。目前Apple News+僅在美國與加拿大兩國推出,預計2019年將進入其他英語系市場,如澳大利亞與英國。即日起可下載Apple News+,並支援家庭共享。

Apple Card重新定義信用卡

第二個發表的產品,是目前為止對產業界最有「震撼力」的服務,奠基於Apple Pay支付服務的成功,推出劃時代的信用卡服務-Apple Card,可說是完全為了手機支付而生的信用卡。
如果賈伯斯還在世,他大概會說「Apple Card重新定義了信用卡」。

首先,Apple Card不走一般的銀行信用卡申請流程,僅需要透過iPhone註冊,驗證通過後即可在所有支援Apple Pay的商店刷卡使用。而Apple Card也解決了消費者對帳信用卡單的痛苦,現今幾乎所有的信用卡帳單交易內容僅顯示刷卡單位的名稱(甚至不是刷卡商店的名稱),消費者無從得知商品內容。而Apple Card則是將交易內容清楚的記錄在Wallet app中,方便月底對帳,同時協助消費者進行財務管理,可為消費紀錄進行分析,甚至可預先輸入每月固定繳交的費用項目,提醒消費者目前剩下的可支付餘額是多少。

另外,最棒的是Apple Card推出獎勵機制,稱之為Daily Cash,屬於現金回饋,每筆交易可獲得2%回饋金,如果是在Apple商店購買交易,可獲得3%的回饋金;若使用實體卡片交易,則可獲得1%回饋金。

而Apple Card所推出的實體卡片也非常與眾不同,是一張沒有印製卡號、CVV安全碼、到期日與簽名的鈦合金材質信用卡,顯然是要配合Apple Pay機制使用的一張信用卡,要盜刷這張信用卡將會非常困難。

Apple Card與高盛銀行(Goldman Sachs)合作推出,為MasterCard發卡組織所發行,預計今年夏天將於美國地區開始申請。

對抗課金遊戲的Apple Arcade

第三個發表的產品,可說是Apple為了「健全」的遊戲環境,所設計打造的服務。對大部分的遊戲開發者而言,若要用手機遊戲賺錢,最快的方法就是在遊戲中設計「課金」機制,鼓勵玩家要內購道具或金幣。但遊戲界都知道課金會破壞遊戲體驗,但不課金又賺不到錢,因此該如何讓那些開發單機版優質遊戲的開發商也能獲利呢?Apple推出了新的手機遊戲訂閱服務-Apple Arcade,集合了上百個優質的付費遊戲,玩家可橫跨不同的平台包括iOS、MacOS、tvOS下載遊戲,且可跨平台接續遊戲進度,甚至離線遊玩。同時,Apple將與遊戲開發商緊密合作,提供遊戲開發建議。

未來App Store中將會設立一個Arcade遊戲專區,玩家訂閱遊戲服務之後,可享受無廣告與無內購的遊戲體驗,且同樣可分享給家庭成員使用,預計今年秋天上線,涵蓋150個以上的國家地區,目前訂閱費用未知。

Apple TV+:製作原創節目  直球對決Netflix

第四個發表的產品,是台灣市場一向陌生的Apple TV apps。注意不是那一台Apple TV機上盒,而是Apple所推出的電視串流服務-Apple TV+,將推出集合多家電視台提供內容的Apple TV Channels apps,一筆固定費用即可收看各種類型的電視節目,不但橫跨三大平台,更可離線下載觀看。

除此之外,Apple更找來了一群好萊塢大咖來製作原創節目,包括大導演史蒂芬史匹柏的「Amazing Stories」、珍妮佛安妮斯頓/瑞絲維斯朋/史提夫卡爾的「Morning Show」、水行俠傑森摩莫亞與謀殺入門課女主角Viola Davis的新影集「See」。最後甚至找來了美國脫口秀女王「歐普拉」站台。

預計今年秋天推出,涵蓋的國家地區範圍從原本的10個大幅擴增到100個以上,並將登上四大廠牌的智慧電視,包括三星、LG、Sony與Vizio。目前訂閱費用尚不可知。

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